從媒婆到婚介所，再到婚戀網(wǎng)站，婚戀交友也搭上了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)快車。2010年，伴隨多檔相親節(jié)目的火爆亮相，百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、珍愛(ài)網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站受到了更多的關(guān)注，其盈利增長(zhǎng)幅度也很是迅猛。“2009年，網(wǎng)站營(yíng)業(yè)額是5000萬(wàn)元，去年達(dá)到1個(gè)億，今年我們預(yù)計(jì)可以達(dá)到3個(gè)億。”百合婚戀網(wǎng)創(chuàng)始人、副總裁慕言告訴記者。采訪中，多家國(guó)內(nèi)一線婚戀網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人均坦言，由于市場(chǎng)龐大，目前各家婚戀網(wǎng)站各有特點(diǎn)，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不明顯，市場(chǎng)可挖掘空間巨大，網(wǎng)站發(fā)展還大有可為。
婚戀網(wǎng)站陷入發(fā)展難題：推廣成本過(guò)高阻礙網(wǎng)站發(fā)展
采訪中，各大婚戀網(wǎng)站負(fù)責(zé)人均表示，市場(chǎng)開拓、會(huì)員吸納并不是其發(fā)展遇到的最大困難。高昂的推廣成本讓處于發(fā)展階段的中國(guó)婚戀網(wǎng)站頗感壓力。
據(jù)尼爾森公布的《2008年8月份中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)研究》顯示，僅2008年8月份，世紀(jì)佳緣在網(wǎng)絡(luò)廣告上投入就達(dá)到5100萬(wàn)人民幣，排在伊利前，居網(wǎng)絡(luò)廣告投放的第二位。此前，世紀(jì)佳緣曾經(jīng)以900萬(wàn)人民幣獲得了MSN婚戀頻道的經(jīng)營(yíng)權(quán)，嫁我網(wǎng)則以800萬(wàn)人民幣的代價(jià)與搜狐達(dá)成交友網(wǎng)站的合作。
與此同時(shí)，珍愛(ài)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)站遇到的最主要困局在于消費(fèi)者對(duì)婚戀服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)的接受度，這是所有婚戀行業(yè)都共同面對(duì)的，而珍愛(ài)網(wǎng)面對(duì)的難題是知名度偏低。過(guò)去網(wǎng)站專心做服務(wù)，增加營(yíng)收，忽略了建立與我們收入及市場(chǎng)地位相吻合的知名度。
太原做網(wǎng)站公司飛揚(yáng)動(dòng)力認(rèn)為，由于行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，運(yùn)作不成熟，網(wǎng)站大都還處于商業(yè)模式探索階段，經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀，盈利能力尚未得到充分的挖掘。
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